85 DONDE EL DIABLO PERDIÓ EL PONCHO Aunque para muchos, las historias del Mandinga son puros cuentos, los hechos confirman que la conocida leyenda se ha transformado en la principal herramienta de marketingpara la comercialización de la marca Casillero del Diablo y, entrando al terreno de la especulación, podríamos teorizar que, en vez de pedir almas, el diablo otorgó favores a cambio de difusión y fama. Hasta la década de 1980, Casillero del Diablo, de la Viña Concha y Toro, era uno de los mejores vinos disponibles para consumo en Chile. A partir de 1990 comienza su proceso de internacionalización. En la actualidad, es la etiqueta más reconocida de esta vitivinícola a nivel global, con presencia en más de ciento setenta países. Incluso hasta el día de hoy continúa siendo OÂcial Wine Partner del Manchester United, uno de los principales animadores de la Premier League, la principal liga de fútbol de Inglaterra, lo que no es poco. Es más, el Manchester United cuenta con dos motes por parte de su fanaticada: el ManU, una abreviación del nombre completo del equipo y los Red Devils, en referencia tanto al color de su camiseta como a su insignia, donde aparece un diablo rojo con un tridente sobre fondo amarillo, debajo de un barco, que se relaciona con la condición de ciudad portuaria de Manchester. Quizás el diablo está consciente de que en los tiempos que corren, el tema comunicacional es de gran relevancia y bien vale invertir un alma a cambio de una robusta campaña publicitaria que potencie su imagen a nivel planetario.
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